L’enquête de conjoncture de Bank Al-Maghrib (BAM) au titre du mois de novembre 2025 fait…
Casablanca: Manorbois inaugure un showroom nouvelle génération
Publié le
À Casablanca, Manorbois change de registre avec l’ouverture d’un nouveau showroom. Hybride et pensé comme un espace de conseil, de co-création et de décision rapide, à destination des architectes, designers et porteurs de projets, l’espace incarne à la fois l’évolution stratégique, les mutations du marché de l’aménagement et la transformation industrielle engagée par l’entreprise.
C’est un showroom pas comme les autres que Manorbois a inauguré jeudi dernier à Casablanca. Situé sur l’un des axes les plus fréquentés de la métropole, le boulevard Ghandi, l’espace se veut bien plus qu’un cadre d’exposition. «C’est un lieu conçu pour les professionnels, un espace de rencontre, de travail et d’accompagnement», explique Abdelhamid Saouri, le directeur général.
Déployé en effet sur près de 560 m², le site combine, outre un espace d’exposition de 330 m², un autre d’environ 130 m² dédié au coworking. Dans ce lieu réservé, architectes, designers, bureaux d’études et clients peuvent s’installer, consulter des catalogues, manipuler des échantillons, imprimer des plans et repartir avec une prescription claire et structurée. L’objectif est assumé: réduire les délais de décision et fluidifier les projets.
«Aujourd’hui, les gens ne cherchent plus seulement des produits. Ils ont besoin de conseils, de solutions, d’accompagnement, d’aide pour transformer leur imagination en quelque chose de concret», affirme le DG. Et ce showroom est pensé pour répondre à cette aspiration.
Manorbois: sept décennies d’histoire et d’évolutions
Sous la signature Manorbois Design, ce showroom, qui se veut avant tout immersif et inspirant, traduit la maturité d’une société qui compte plus de 70 années d’existence. Ces sept décennies, témoigne Abdelhamid Saouri, ont vu ce fleuron national passer de la distribution du bois pur importé d’un peu partout dans le monde (Scandinavie, Europe de l’Ouest, Amérique, Afrique) à la diversification intervenue dans les années 90.
«On a été parmi les premiers dans le secteur à diversifier nos produits», répondant aux besoins et demandes de notre clientèle, souligne-t-il. Isolation thermique et phonique, revêtements de sol, planchers techniques, puis solutions d’aménagement intérieur et extérieur… Autant de déclinaisons qui sont venues progressivement enrichir l’offre de produits de l’entreprise qui fait partie d’un groupe ISMAWOOD et MANORPAN porté par les mêmes ambitions.
À cette évolution de l’offre s’ajoute aussi celle du modèle économique Manorbois. En effet, longtemps positionné comme un acteur B2B, la société a, au fil du temps, coulissé également vers le B2C, avec le développement de projets structurants au Maroc, notamment dans l’hôtellerie, le résidentiel et l’offshoring. Un positionnement qui a renforcé la demande pour des produits plus techniques et un accompagnement plus poussé.
Cette mutation, le showroom l’illustre à la perfection. «On voulait créer un lieu où un client, son architecte et son bureau d’études peuvent se retrouver, toucher les matières, les associer et sortir avec un projet clair», soutient le DG.
Du matériau et la question du prix
En tout état de cause, pour sortir cet espace pensé et dessiné en conséquence, le géant du bois a mis les petits plats dans les grands, apportant une touche d’esthétique à chaque détail: la présentation des produits, le choix du mobilier, les dispositions… tous les aspects sont soignés.
Lire aussi. À Bouskoura, Hyundai inaugure le showroom du futur
De quoi nourrir l’imaginaire sur le volet du coût des produits et des prestations. Mais là-dessus, Abdelhamid Saouri se veut rassurant: «Le prix est souvent la dernière chose à discuter. On ne demande pas le prix d’une chose avant d’être convaincu de ce qu’on veut.»
Selon lui, les produits Manorbois représentent généralement 4 à 5 % du coût total d’un projet. «Sur une cuisine à 100.000 dirhams, les panneaux de qualité représentent à peine 4.000 à 5.000 dirhams. Ce n’est pas là que se joue l’équilibre du projet», souligne-t-il, appelant à privilégier la qualité et la cohérence du concept.
L’industrialisation, une réponse stratégique
Abordant le point des perspectives, il apparaît clairement que le groupe, encouragé par son président, Ismail Nassif, et sa vision claire sur les opportunités et les leviers de croissance, n’est pas en reste sur les grandes ambitions de la Nation, notamment dans la production locale. En effet, Manorbois a pris un sérieux virage stratégique dans l’industrialisation. Une première unité opère ainsi depuis juillet 2021 à Mohammedia.
Dans le même temps, des idées d’aller plus loin dans des métiers nouveaux, autres que les produits d’aménagement et de décoration intérieure, font leur chemin. Mais, bien que rien ne soit acté, le management ne s’interdit rien, conscient des implications et enjeux. «Tout est possible, à condition d’avoir les compétences humaines», laisse entendre Abdelhamid Saouri de cette entreprise.
Il est clair qu’avec ce showroom nouvelle génération et ses ambitions en cohérence avec la vision du Maroc, Manorbois, qui emploie environ 200 collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires compris entre 450 et 500 millions de dirhams, entend repositionner le matériau, non plus comme une simple commodité, mais comme un levier de création de valeur, de design et de compétitivité.
