Céramique: l’APIC et la tutelle s’allient pour la structuration et la compétitivité de la filière

L’Association professionnelle des industries de la céramique (APIC) et le ministère de l’Industrie et du Commerce ont signé vendredi à Casablanca un protocole d’accord pour accompagner la structuration et la compétitivité de la filière céramique nationale.

Casablanca a abrité vendredi la première édition de la Journée nationale de la céramique, organisée par l’Association professionnelle des industries de la céramique (APIC), en présence du ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, ainsi que de nombreuses personnalités institutionnelles, économiques et professionnelles.

L’un des temps fort de cette rencontre a été la signature d’un protocole d’accord stratégique entre l’APIC et le ministère de tutelle afin d’accompagner la structuration, la compétitivité et la transformation durable de la filière au Maroc.

Dans un geste hautement symbolique, le protocole d’accord a été signé directement sur un carreau de céramique, illustrant l’attachement des parties prenantes à une industrie profondément ancrée dans le savoir-faire marocain et résolument tournée vers l’avenir.

Cet accord s’inscrit dans le cadre de l’Accord céramique 2026–2030, feuille de route stratégique destinée à accompagner la transformation de la filière autour de plusieurs priorités: compétitivité industrielle, efficacité énergétique, structuration du marché, montée en gamme, innovation et valorisation du «Made in Morocco».

Il prévoit notamment la mise en place d’un cadre de coordination entre l’État et les industriels afin d’accompagner durablement le développement du secteur et de renforcer la souveraineté industrielle nationale dans les matériaux de construction.

Céramique: vers une compétitivité renforcée

Pensée comme un rendez-vous stratégique pour l’ensemble de l’écosystème, cette première édition a réuni industriels, architectes, designers, experts, institutionnels et acteurs publics autour des grands enjeux qui façonnent l’avenir du secteur.

Les échanges ont porté sur la revalorisation de la céramique marocaine, la montée en gamme du «Made in Morocco», l’innovation, l’efficacité énergétique, les normes de qualité, les enjeux liés aux importations ainsi que les perspectives de développement et d’exportation de la filière.

Des panels de haut niveau ont réuni plusieurs intervenants de renom issus du monde industriel, institutionnel et académique. Au cœur des discussions: la pâte rouge marocaine, longtemps opposée à la pâte blanche dans les perceptions du marché. Les intervenants ont rappelé que cette distinction a toujours davantage relevé de la perception que de la réalité technique. Qualité, résistance, durabilité et design : la pâte rouge marocaine répond aux exigences du marché et s’impose aujourd’hui comme un matériau performant, moderne et pleinement compétitif.

Les intervenants ont également insisté sur la nécessité de renforcer la compétitivité de la filière, d’accompagner sa modernisation et de consolider sa présence sur les marchés à fort potentiel, dans une logique de création de valeur industrielle nationale.

«La céramique marocaine dispose aujourd’hui des fondamentaux industriels nécessaires pour franchir un nouveau cap», a déclaré à cette occasion, Omar Chaabi, président de l’APIC, soulignant que «l’enjeu est désormais de structurer une trajectoire commune entre acteurs publics et privés afin de bâtir une filière plus compétitive, plus innovante et créatrice de valeur pour le Royaume».

À travers cette première édition, l’APIC réaffirme ainsi son rôle de fédérateur et d’acteur engagé au service d’une industrie marocaine ambitieuse, moderne et tournée vers l’avenir.