ITB China 2025: le Maroc à l’assaut du premier marché touristique mondial

Shanghai s’apprête à vibrer, ce mardi, au rythme du tourisme international avec l’ouverture de l’ITB China 2025, le salon professionnel B2B de référence dédié à l’industrie du voyage en Chine.

Organisé jusqu’à jeudi au Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, ce rendez-vous majeur du secteur touristique asiatique constitue une plateforme incontournable pour le networking et les opportunités commerciales.

Avec plus de 600 exposants issus de 80 pays, 15.000 visiteurs professionnels attendus et plus de 1.000 acheteurs représentant 790 entreprises, ITB China se positionne comme une vitrine stratégique pour capter les flux touristiques chinois.

Le Maroc y marque une présence forte, orchestrée par l’Office national marocain du tourisme (ONMT), qui conduit une délégation composée de 15 co-exposants marocains venus promouvoir les atouts de la destination Royaume.

Un stand national, hautement visible, est mis en avant à travers la tournée officielle des organisateurs, en présence de hauts responsables chinois, du top management de l’ITB China et de groupes touristiques internationaux majeurs.

L’objectif est clair : positionner le Maroc comme une destination privilégiée pour les voyageurs chinois, dans un contexte de relance mondiale du secteur.

En 2019, le Royaume avait accueilli un record de 142.000 touristes chinois, avant une chute brutale liée à la pandémie. Mais la reprise est en marche : 107.000 visiteurs chinois ont été enregistrés en 2024, soit 75 % du niveau pré-Covid.

Remforcement de la connectivité aérienne

Ce rebond s’explique par la stratégie proactive de l’ONMT : campagnes digitales ciblées, partenariats stratégiques, participation à des salons, accueil de journalistes et influenceurs chinois, et organisation de roadshows.

La réouverture de la ligne directe Pékin–Casablanca par Royal Air Maroc, ainsi que le lancement de la liaison Shanghai–Casablanca opérée par China Eastern, renforcent considérablement la connectivité aérienne.

Selon la China Tourism Academy et ONU Tourisme, le nombre de voyages à l’étranger des Chinois est passé de 87 millions en 2023 à 130 millions en 2024, avec une projection de 155 millions en 2025, et un objectif de 200 millions d’ici 2028.

⏰ It’s almost time! ITB China 2025 kicks off tomorrow in Shanghai!

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— ITB China (@ITB_China) May 26, 2025

Le marché chinois reste ainsi le plus important au monde en nombre de voyageurs et en dépenses touristiques. Pour le Maroc, le défi est de taille, mais les signaux sont au vert.