Pneumatiques: pourquoi Sentury abandonne l’Espagne au profit du Maroc

La société chinoise Sentury Tire, spécialisée dans la fabrication de pneus automobiles, a décidé de réorienter un investissement massif initialement prévu en Espagne vers le Maroc.

Lancée en septembre 2023, l’usine de Sentury Tire à Tanger Automotive City (TAC) s’apprête à doubler sa capacité de production, passant de 6 à 12 millions de pneus par an. Cette montée en puissance coïncide avec l’abandon progressif du projet industriel de As Pontes, en Galice (Espagne), au profit du site marocain.

La presse espagnole reste partagée quant aux raisons exactes de ce revirement stratégique. Citant les résultats financiers publiés à la Bourse de Shenzhen, le quotidien La Razón indique que Sentury a rencontré d’importants obstacles administratifs en Espagne, notamment en matière de permis environnementaux. Ces contraintes ont conduit à la suspension d’un projet de plus de 500 millions d’euros, qui devait produire annuellement 12 millions de pneus.

En parallèle, le fabricant chinois a renforcé sa présence industrielle au Maroc en annonçant un investissement supplémentaire de 360 millions d’euros dans son usine de Tanger, ce qui portera sa capacité de production au niveau prévu initialement pour l’Espagne.

Dans son rapport financier, Sentury explique que le choix du Maroc découle d’une amélioration de l’efficacité opérationnelle et s’inscrit dans sa vision stratégique à long terme. Le groupe salue le climat d’affaires favorable du Royaume, la disponibilité d’une main-d’œuvre qualifiée, la qualité des infrastructures industrielles, ainsi que la stabilité de l’environnement économique.

Les résultats de cette stratégie ne se sont pas fait attendreSentury: les revenus de l’entreprise ont dépassé 1 milliard d’euros en 2024, soit une hausse de 8,5 % par rapport à l’année précédente. Le bénéfice net a grimpé de 59 %, atteignant 264 millions d’euros. L’usine de Tanger a également contribué à une hausse de 10,2 % de la production annuelle, consolidant ainsi la pertinence du recentrage des investissements sur le Maroc.

Trump rebat les cartes

Pour sa part, le quotidien espagnol La Opinión a affirmé que cette relocalisation intervient en réponse aux nouvelles taxes douanières annoncées par l’ex-président américain Donald Trump.

Selon le journal, l’entreprise avait projeté en 2022 de construire une usine géante à As Pontes (Galice) pour produire jusqu’à 12 millions de pneus par an, avec un investissement de plus de 500 millions d’euros.

Outre les obstacles administratifs – notamment l’absence de permis environnementaux –, La Opinión précise que le projet de 500 millions d’euros a été suspendu également en raison de la surtaxe de 25 % imposée par les États-Unis sur les importations européennes.

L’un des principaux avantages du Maroc dans ce choix stratégique est la modération des droits de douane américains, fixés à seulement 10 % pour les produits marocains — bien inférieurs aux 25 % appliqués aux pays de l’UE, dont l’Espagne, ajoute la même source. Ce qui représente à l’inverse un avantage comparatif décisif pour l’exportation vers le marché nord-américain.