Samya El Kyas nommée directrice Marketing et Brand d’AXA Assurance Maroc

AXA Assurance Maroc renforce son comité de direction en confiant la responsabilité du Marketing et du Brand à Samya El Kyas. Cette nomination marque une nouvelle étape dans la stratégie de positionnement de l’assureur, engagé dans une transformation profonde de ses métiers et de sa relation client.

Professionnelle reconnue du marketing et de la communication, Samya El Kyas cumule près de vingt ans d’expérience dans le secteur financier marocain. Elle a notamment passé plus de onze années au sein de la BMCI, filiale du groupe BNP Paribas, avant de poursuivre son parcours à la Banque Centrale Populaire, puis chez Sofac. Plus récemment, elle occupait des fonctions clés en marketing et communication au sein d’AtlantaSanad Assurance.

Son parcours académique s’appuie sur une formation solide : diplômée de la European Communication School et de l’Institut Catholique de Paris, elle est également titulaire d’un mastère spécialisé en leadership et innovation délivré par CentraleSupélec, l’une des plus prestigieuses grandes écoles d’ingénieurs françaises.

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En parallèle de ses responsabilités professionnelles, Samya El Kyas occupe la vice-présidence du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), une fonction qui témoigne de son implication directe dans l’évolution des métiers du marketing et de la communication au niveau national.

Avec cette nomination, AXA Assurance Maroc entend accélérer sa dynamique de marque et renforcer sa présence dans un marché de l’assurance en pleine mutation. L’innovation, l’expérience client et la digitalisation s’y imposent désormais comme des leviers stratégiques majeurs que la nouvelle directrice devra piloter pour l’assureur.