Forum interactif du tourisme: Casablanca trace sa feuille de route pour 2030

À l’occasion de la 3e édition du Forum interactif du tourisme, les acteurs institutionnels et territoriaux ont réaffirmé leur ambition de faire de Casablanca une métropole touristique de référence à l’horizon 2030. Entre investissements massifs, revalorisation de l’hospitalité et mise en scène des atouts locaux, la ville blanche cherche à transformer son image et à structurer une offre à la hauteur de son potentiel.

En ouverture du forum, Mohamed Jouahri, directeur général de Casa Events & Animation, a rappelé que le développement touristique de Casablanca repose sur une dynamique intégrée, articulée autour de la valorisation de l’image de la ville. L’objectif est clair : faire de la capitale économique une métropole mondiale d’ici 2030, en s’appuyant sur ses infrastructures, sa centralité économique et son capital humain.

Hamid Bentahar, président du Centre national du tourisme (CNT), a salué les progrès réalisés ces dernières années, tout en soulignant que la « ville blanche » reste une priorité absolue pour le l’instance qu’il préside. «Il n’y aura pas de progrès touristique au Maroc sans Casablanca», a-t-il affirmé, insistant sur le fait que le niveau d’activité encore modeste de la ville constitue une opportunité de développement. Il a également salué la collaboration entre la SDL Casa Events et le CRT, qu’il considère comme un levier essentiel de convergence.

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Pour Bentahar, le tourisme ne peut plus être considéré comme un simple secteur : «c’est une industrie du voyage et de l’hospitalité». Il plaide pour une approche systémique, intégrant les services, l’urbanisme, la culture et l’économie de l’expérience. Selon lui, 30 % des emplois mondiaux seront liés à cette industrie dans les prochaines années. «C’est un levier de prospérité partagée, capable de répondre aux frustrations sociales si l’on sait en exploiter le potentiel».

Il a également insisté sur la nécessité de valoriser les hauteurs urbaines, en lien avec l’emploi et la densité économique, et a cité les infrastructures structurantes de la ville – aéroport, LGV, axes autoroutiers – comme autant d’atouts à capitaliser. Enfin, il a appelé à une redéfinition de la notion d’hospitalité, considérée comme un marqueur identitaire marocain, et à faire de Casablanca, «la capitale de l’hospitalité marocaine, là où le rêve marocain est encore possible».

Tourisme : la trajectoire est définie, mais un besoin de mise en scène

Abdellatif Maâzouz, président du Conseil régional de Casablanca-Settat, a quant à lui mis en avant la dynamique d’investissement en cours. «Casablanca accueille chaque jour 11 millions de personnes, et 8 millions en soirée. Nous sommes à 90 % des bidaouis en plus», a-t-il lancé, pour illustrer la capacité d’accueil et l’ouverture de la ville.

Il a révélé que plus de 43 milliards de dirhams ont déjà été investis dans le tourisme à Casablanca, un montant qui devrait croître de 50 % d’ici 2027. Deux projets structurants sont en cours de finalisation, l’un à Casablanca Finance City, l’autre à Nouaceur, avec une échéance fixée à 2030. La région a enregistré une croissance de 19 % en un an, preuve de l’attractivité retrouvée de la destination.

Mais Maâzouz a aussi pointé un déficit stratégique : «il nous manque des metteurs en scène touristiques. Les atouts sont là – gastronomie, sport, nature, golf – mais ils restent sous-exploités». Il a appelé à organiser des circuits de jour comme de nuit, à valoriser les artisans, artistes et porteurs d’excellence, et à structurer une narration cohérente autour de l’identité casablancaise.

Dans le cadre du Plan de développement régional (PDR), trois axes structurants ont été définis : la mobilité, déjà incarnée par le LGV et bientôt renforcée par le RER ; le cadre de vie, avec des projets de rénovation urbaine estimés à 1 200 MMDH ; et enfin, la mise en scène touristique, encore en friche mais désormais identifiée comme une priorité.