Le secteur touristique national se démarque par une belle performance, que ce soit en termes…
Tourisme : Marrakech accueille le sommet mondial IAAPA
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Marrakech a accueilli lundi le sommet mondial IAAPA, confirmant la place du Maroc au cœur des écosystèmes internationaux du loisir et de l’animation touristique.
C’est une première pour le Royaume : le Maroc accueille le sommet mondial de l’IAAPA, l’organisation internationale de référence pour les industries du loisir, des attractions et du divertissement. Et c’est tout naturellement Marrakech, capitale touristique du pays, qui a été choisie pour abriter cet événement de premier plan, indique un communiqué.
Co‑organisé par la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), le sommet a été présidé par Fatim‑Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, en présence des membres du Conseil d’administration d’IAAPA Monde ainsi que de nombreux décideurs, investisseurs et opérateurs nationaux et internationaux.
Dans son allocution d’ouverture, la ministre a rappelé que ce sommet intervient dans un contexte de dynamique touristique exceptionnelle, marqué par un record historique de près de 20 millions de visiteurs en 2025 et par le rayonnement international de la CAN 2025. Revenant sur la forte croissance enregistrée, elle a souligné que, compte tenu des résultats concrets de la feuille de route du secteur, l’ambition du Maroc est de «continuer à enrichir l’offre de loisirs afin de faire du Maroc une destination complète». Elle a également mis en avant la charte de l’investissement, qualifiée de compétitive et conçue pour encourager les investisseurs nationaux et internationaux.
Présent à l’événement, Peter Van Der Schans, vice‑président et directeur exécutif IAAPA EMEA, a exprimé la fierté de l’organisation de tenir son sommet au Maroc. «Avec un cadre institutionnel solide, des infrastructures modernes et un climat d’investissement attractif, le Maroc s’impose comme une destination stratégique à forte croissance pour les investisseurs du loisir et du divertissement», a‑t‑il déclaré. Selon lui, ce sommet constitue «une plateforme directe de rencontre entre investisseurs internationaux et opportunités concrètes de développement, dans un marché en plein essor».
De son côté, Imad Barrakad, directeur général de la SMIT, a qualifié cette première édition de l’IAAPA Morocco Summit «d’occasion unique pour les investisseurs de se positionner au cœur d’un marché en pleine expansion». Il a décrit l’événement comme « un pont stratégique entre opportunités et investisseurs, offrant un accès privilégié aux projets les plus prometteurs de l’industrie du loisir au Maroc ».
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Engagé vers l’objectif de 26 millions de touristes à l’horizon 2030 et à l’approche de grands rendez‑vous internationaux, notamment la Coupe du monde 2030, le Maroc confirme, à travers ce sommet, ses ambitions fortes pour le développement des industries du loisir et de l’animation. Le Royaume met en avant un potentiel unique, structuré autour de filières touristiques thématiques et transversales : culture, nature, désert, montagne, sports de glisse, bien‑être, expériences patrimoniales… Chaque région dispose d’atouts propres permettant le développement de projets adaptés aux spécificités territoriales.
Le sommet IAAPA de Marrakech a réuni plus de 150 opérateurs, experts et investisseurs internationaux, représentant plus de 100 pays. Ils débattront des grandes tendances mondiales du secteur, des expériences de référence, ainsi que des leviers permettant d’accélérer l’écosystème du divertissement et d’allonger la durée de séjour tout en renforçant la création de valeur touristique.
