Focus PME by Attijariwafa bank. A Tanger, Marembal a vu défiler quatre générations au service de l’emballage

Dernière étape tangéroise pour Focus PME, qui met en lumière aujourd’hui une entreprise familiale marocaine solidement enracinée dans l’histoire industrielle du pays. Il s’agit de Marembal, spécialiste des solutions d’emballage depuis 1962. Son Directeur Général, Hicham Alaoui, revient sur les valeurs qui portent cette structure depuis quatre générations, ainsi que sur sa stratégie d’innovation, son engagement environnemental et son ouverture à l’international.

Fondée en 1962 par Moulay Driss Alaoui, Marembal fait partie du paysage industriel de Tanger. À l’époque, le Maroc ne comptait aucune entreprise 100 % marocaine spécialisée dans l’emballage. L’intuition du fondateur : miser sur un secteur transversal, utile au développement du pays et présent dans tous les pans de l’économie — du BTP à l’agroalimentaire, en passant par le commerce et les biens de consommation. « Mon grand-père a choisi Tanger parce que l’État y encourageait l’investissement, et il a vu juste en misant sur l’emballage, un domaine omniprésent dans notre quotidien », explique Hicham Alaoui. L’entreprise, restée familiale sur quatre générations, est aujourd’hui dirigée par les descendants du fondateur.

Longévité et vision désintéressée

À la question de savoir ce qui explique cette longévité, Hicham Alaoui répond sans détour : la vision à long terme, au-delà du simple intérêt commercial. « Il y a toujours eu une vision patriotique. Parfois, on renonce à développer un emballage non écologique. Cette approche désintéressée crée une vraie relation de confiance avec nos clients.  Ce mot, « désintéressé », revient d’ailleurs comme un fil conducteur dans l’entretien. Il traduit une philosophie qui privilégie la pertinence du produit au gain immédiat : « On ne vend pas un emballage parce qu’on l’a en stock, mais parce qu’il est adapté au besoin de l’entreprise. »

Le sac ciment, produit phare 

Parmi les produits emblématiques de Marembal, le sac ciment de 50 kilos reste une référence: « C’est notre produit historique. Il a contribué à bâtir le Maroc depuis les années 60. C’est un sac biodégradable, toujours d’actualité. » Ce choix de matériaux durables illustre l’équilibre recherché entre tradition industrielle et conscience environnementale.

Diversification, innovation et responsabilité environnementale

Marembal a élargi son offre à de nombreux types d’emballages, adaptés à divers secteurs. Mais cette diversification ne s’est jamais faite au détriment de la cohérence. « On est restés dans notre cœur de métier. Ce n’est pas en faisant tout qu’on réussit, c’est en aimant son métier. Et nous, on aime l’emballage. » Engagée sur le plan environnemental, Marembal mène au quotidien des actions concrètes en matière d’énergie verte. « Aujourd’hui, on a une ferme solaire dans notre usine à Marrakech, et on est en train de développer aussi, sur l’usine de Tanger et celle de Casablanca, une station de plaques solaires qui va pouvoir nous alimenter à hauteur d’environ 30 % de notre capacité électrique », explique Hicham Alaoui. L’entreprise exploite également trois lignes de recyclage plastique destinées à retraiter ses propres déchets industriels. Mais pour Marembal, l’engagement eco-responsable se traduit aussi par une valeur forte : « Quand un emballage risque d’endommager l’environnement, on ne le propose tout simplement pas. »

Avec plus de 300 collaborateurs directs et un impact élargi à plus de 1000 personnes, Marembal revendique une capacité de production largement excédentaire, qui lui permet d’adresser aussi bien le marché marocain que l’export vers l’Europe et l’Afrique subsaharienne. « L’export, c’est ce qui valorise le savoir-faire marocain. Et Marembal est aujourd’hui l’une des entreprises les plus diversifiées dans le secteur au niveau mondial. Cela montre qu’on peut être compétitifs, ici, au Maroc. »

Le soutien d’un partenaire bancaire structurant

Pour soutenir cette dynamique, l’appui des partenaires financiers est central. À ce titre, la relation avec Attijariwafa bank est citée comme un levier de confiance et de solidité. « Nous avons été naturellement accompagnés par Attijariwafa Bank. La finance, qu’on le veuille ou non, c’est le nerf de la guerre. Et nous les remercions pour leur rôle. » Mais la solidité financière de Marembal repose aussi sur une stratégie interne cohérente. Chaque année, les actionnaires réinjectent des fonds dans l’entreprise, ce qui lui permet de continuer à investir et innover tout en préservant son indépendance.

Interrogé sur les perspectives à venir, Hicham Alaoui insiste sur la volonté de continuer à bâtir sur les fondations familiales. « Notre slogan, c’est l’art de l’emballage depuis quatre générations. Demain, ce sera cinq, puis six. Nous voulons aller encore plus loin, tout en gardant cette passion pour le métier. » Il souligne aussi que l’emballage reste un maillon essentiel de la chaîne de valeur, souvent sous-estimé : « Regardez nos champions nationaux dans l’agroalimentaire. Sans un bon emballage, ils n’auraient pas percé à l’export. Marembal n’est pas étrangère à ces réussites. »