Focus PME by Attijariwafa bank. Textile : Valuesque, la réussite d’une PME tangéroise portée par l’export

Focus PME s’est rendu à Tanger à la rencontre de ces petites et moyennes entreprises qui, souvent loin des projecteurs, participent activement au dynamisme économique du Royaume. Parmi elles, Valuesque, une entreprise textile en pleine croissance, fondée en 2005 et solidement ancrée dans l’écosystème industriel tangérois. Son directeur général, Reda Azghoul, nous détaille les leviers qui ont permis à l’entreprise de se structurer, croître, et répondre aux exigences croissantes des marchés à l’international.

L’aventure Valuesque trouve ses origines dans un premier atelier familial, lancé à Tanger par Mohamed Fellioui. L’activité démarre avec de la sous-traitance locale, avant de basculer progressivement vers l’export. « M. Fellioui a commencé par travailler pour Zara à travers sa première société, Fell Sbeh Confection », précise Reda Azghoul. Aujourd’hui, le groupe dispose de quatre sites de production totalisant plus de 4 millions de pièces par an. Il opère sur plusieurs segments : vêtements femme, articles enfant, mais aussi des collections homme/femme conçues et sourcées par Valuesque pour ses clients européens.

Une organisation multisite

Répartie sur différents sites à Tanger, l’activité de Valuesque repose sur une gestion industrielle fine, appuyée par des systèmes ERP et des indicateurs de performance suivis en temps réel. « La confection reste un métier manuel. Gérer quatre usines en parallèle exige une équipe qualifiée et engagée », affirme le dirigeant. Le capital humain est au cœur de cette organisation. L’entreprise emploie entre 800 et 1 200 personnes selon les périodes, dont 70% de femmes. La montée en compétences des équipes est soutenue par des formations continues, notamment via des cabinets spécialisés.

Pour se démarquer dans un secteur dominé par la Turquie ou l’Asie, Valuesque mise sur la réactivité et l’innovation technique. « Nous avons investi dans du matelassage automatique, du découpage laser et des postes semi-automatisés, ce qui nous a permis d’augmenter notre productivité de 25 % en trois ans », souligne Reda Azghoul. La proximité géographique joue aussi en faveur de Tanger : les délais de livraison vers l’Espagne sont de 24 à 48 heures, contre plusieurs jours depuis d’autres pays concurrents.

Un accompagnement bancaire sur mesure

Au fil de sa croissance, Valuesque a pu compter sur un accompagnement étroit et constant d’Attijariwafa bank, partenaire de longue date. « La banque nous a soutenus dès nos premières opérations. Elle a joué un rôle clé dans le financement de nos équipements et dans la structuration de notre modèle industriel », indique Reda Azghoul.

L’appui ne s’est pas limité à des lignes de crédit classiques : Attijariwafa bank a su proposer des mécanismes adaptés aux spécificités du secteur, avec une attention particulière aux besoins de trésorerie liés aux cycles de production. Une relation de proximité s’est installée, fondée sur une compréhension fine du métier et des échanges réguliers.
« Nos interlocuteurs bancaires sont très présents. On a une relation directe, quasiment tous les jours. Ils comprennent notre activité, nos contraintes et nos projets à venir », précise-t-il.

Dans un secteur aussi exigeant que la confection pour l’export, cette capacité à construire un accompagnement sur mesure a été déterminante pour soutenir les phases d’investissement et d’expansion.

Vers une production plus responsable

Face aux nouvelles exigences des donneurs d’ordre, Valuesque engage une transition progressive vers une production éco-responsable. Cela passe par le choix de matières premières durables — coton bio, viscose responsable, polyester recyclé — mais aussi par la réduction de l’empreinte énergétique. L’entreprise prévoit d’équiper ses sites de panneaux solaires, avec pour objectif d’atteindre 50 % d’autonomie énergétique d’ici 2030.

Déjà présente sur les marchés espagnol, britannique et polonais, Valuesque ambitionne de pénétrer le marché allemand, considéré comme stratégique pour la suite.
« C’est le plus grand marché textile d’Europe. Nous y travaillons actuellement avec un consultant local », explique Reda Azghoul.

À plus long terme, une entrée sur le marché nord-américain est à l’étude, bien que certaines contraintes réglementaires nécessitent des adaptations. En parallèle, la direction vise une montée en charge : 7 millions de pièces produites annuellement et 1 500 emplois à horizon 2030.