Tourisme : hausse timide des arrivées, mais envolée des nuitées à fin janvier

En janvier 2026, le tourisme marocain a confirmé une dynamique haussière, grâce à une attractivité marqué sur les grandes destinations, une montée en puissance des marchés émetteurs et une valorisation accrue de la consommation touristique.

Selon une note de la Direction des études et des prévisions financières (DEPF), le Maroc a démarré l’année 2026 sur une note positive, avec une progression de 3 % des arrivées touristiques en janvier, franchissant le cap des 1,3 million de visiteurs.

Cette hausse, bien que modeste, traduit une consolidation des flux en provenance de plusieurs marchés stratégiques : la France (+14 %), la Pologne (+40 %), l’Italie (+6 %), les États‑Unis (+15 %), la Belgique (+5 %) et le Canada (+10 %).

Tourisme : gain financier satisfaisant

Mais c’est surtout au niveau des nuitées dans les établissements classés que la dynamique s’est affirmée. Portée par l’organisation de la CAN 2025 (21 décembre – 18 janvier), l’attractivité des grandes destinations marocaines s’est traduite par une hausse de 12 % des nuitées à fin janvier. Casablanca (+36 %), Rabat (+42 %), Tanger (+31 %), Ouarzazate (+35 %) et Errachidia (+29 %) ont enregistré des performances remarquables, confirmant l’effet d’entraînement des grands événements sportifs sur la fréquentation. Marrakech (+7 %), Agadir (+11 %), Fès (+10 %) et Essaouira (+7 %) ont également consolidé leur position.

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Sur le plan financier, les recettes voyages se sont raffermies de 19,3 %, atteignant 11,7 milliards de dirhams contre 9,8 milliards un an plus tôt. Cette progression témoigne d’une montée en gamme de la consommation touristique et d’une meilleure valorisation des services.