Réseaux sociaux au Maroc: le top 3 inchangé, 19% des Marocains toujours hors ligne

Le baromètre des réseaux sociaux au Maroc, publié par le groupe Sunergia, dresse un bilan actualisé des usages digitaux au Maroc. Cette 6ᵉ édition met en lumière des évolutions importantes, des tendances de fond et quelques surprises.

En 2025, 81% des Marocains utilisent les réseaux sociaux, soit une progression de 8 points depuis 2020. Toutefois, cette croissance marque un léger ralentissement, avec un repli d’un point par rapport à 2024, une baisse jugée non significative sur le plan statistique. Ainsi, 19% des Marocains restent hors ligne, révélant une fracture numérique persistante, notamment chez certaines catégories sociales et géographiques, révèle Sunergia.

Top 3 inchangé

L’on apprend du baromètre que WhatsApp continue de dominer le classement des réseaux sociaux les plus utilisés au Maroc avec 75% d’utilisateurs au niveau national, dont 95% connectés quotidiennement. L’application est plébiscitée par les jeunes de 18-24 ans (88%), les 25-34 ans (85%) et les 35-44 ans (83%), mais aussi par les citadins (82%) et les catégories socioprofessionnelles supérieures (CSP A-B : 91%).

Facebook conserve sa deuxième position avec 62% d’utilisateurs au Maroc. Sa fréquentation quotidienne augmente également: 89% des utilisateurs s’y connectent chaque jour, en progression de 7 points par rapport à 2024. Le réseau social est davantage utilisé par les hommes (66%), les jeunes de 18-24 ans (77%), les 25-34 ans (72%) et les 35-44 ans (70%). Il reste également très populaire dans les villes du Nord-Est (68%), chez les citadins (67%) ainsi que parmi les CSP A-B (72%) et C (65%).

A la troisième place, on retrouve Instagram, utilisé par 42% des Marocains, soit une hausse de 3 points en un an. L’usage quotidien suit la même tendance avec 86% des utilisateurs en ligne chaque jour (+3 points). À la différence de Facebook, Instagram est particulièrement apprécié par les femmes (51%), les jeunes de 18-24 ans (89%), les citadins (49%) ainsi que les CSP A-B (60%) et C (47%).

L’OVNI YouTube

Pour sa première apparition dans le baromètre, YouTube se positionne directement en 4ᵉ place, avec 40% d’utilisateurs, dont près des deux tiers qui se connectent quotidiennement. La plateforme attire particulièrement les 18-24 ans (50%), les 25-34 ans (48%) et les 35-44 ans (49%), ainsi que les citadins (49%) et les CSP A-B (52%).

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Concernant la plateforme TikTok, elle a progressé de 5 points pour atteindre 24% des utilisateurs marocains en 2025. Parmi eux, 73% se connectent quotidiennement. L’application est surtout populaire chez les 18-24 ans, qui représentent 35% de sa base d’utilisateurs, affirment les données de Sunergia.

Snapchat et Telegram en perte de vitesse

Chaque de ces deux applications est utilisée par 8% des Marocains. Toutefois, leur usage quotidien est en recul, seulement 48% des utilisateurs de Snapchat se connectent quotidiennement, contre 50% chez Telegram, soit une baisse de 5 points par rapport à l’année précédente. En fin de classement, on retrouve LinkedIn (6%), X (5%) et Pinterest (4%), confirmant leur statut de réseaux de niche au Maroc.

Malgré une forte pénétration des réseaux sociaux, une part importante de la population reste en marge du numérique. Les non-connectés, qu’ils soient exclus ou déconnectés par choix, se concentrent principalement chez les seniors de 55-64 ans (35%), les 65 ans et plus (47%), les ruraux (29%), et les catégories CSP D-E (31%).

En 2025, les réseaux sociaux très utilisés comme WhatsApp, Facebook et Instagram évoluent avec l’introduction de nouvelles fonctionnalités comme Meta AI, qui apporte une dimension d’intelligence artificielle aux conversations. De nouvelles options de confidentialité ont également été déployées, visant à rassurer les utilisateurs les plus soucieux de la protection de leurs données.