Tribune. Adil Lamnini: « Le Made in Morocco, une impulsion pionnière devenue cause nationale »

La Journée nationale de l’industrie prévue les 3 et 4 novembre prochain sur le Made in Morocco offre l’aubaine à Adil Lamnini, président de l’Association Professionnelle des Marques Marocaines (APMM), de revenir dans cette tribune sur un sujet pour lequel lui et ses compagnon de cette organisation militent depuis plus d’une douzaine d’années.

Alors que la 3ᵉ édition des Journées Nationales de l’Industrie consacre la dynamique du Made in Morocco comme levier stratégique, il est essentiel de rappeler que cette mobilisation nationale s’inscrit dans une trajectoire longue, portée depuis plus d’une décennie par des acteurs engagés.

L’Association Professionnelle des Marques Marocaines (APMM), que j’ai l’honneur de présider, œuvre depuis 2014 à structurer cette vision, à travers le Label Made in Morocco, premier du genre à valoriser nos savoir-faire, notre identité industrielle et notre souveraineté économique.

Une impulsion pionnière devenue cause nationale

Le Label Made in Morocco est né d’une conviction simple mais forte : le Maroc devait donner à ses produits une identité, à ses entreprises une fierté, et à son industrie une marque de confiance. Bien avant que le sujet ne devienne institutionnel, nous avons porté cette vision dans les territoires, auprès des TPE, des PME, des fédérations et des consommateurs.

Aujourd’hui, voir cette thématique portée au plus haut niveau par la CGEM, l’ASMEX, les ministères et l’ensemble des acteurs économiques est une source de fierté. Nous ne revendiquons pas la paternité d’un concept, mais la fidélité à une mission. Celle d’un Maroc qui croit en sa propre valeur.

Le patriotisme économique comme boussole

Depuis plus de dix ans, l’APMM milite pour un patriotisme économique assumé. À travers le Label Made in Morocco, nous promouvons la préférence nationale, la consommation responsable, la compétitivité industrielle et le rayonnement international de la marque Maroc.

En 2024, pour marquer le dixième anniversaire du label, nous avons lancé le Manifeste du Made in Morocco : un appel à la décolonisation marketing de nos imaginaires, à la revalorisation du produit marocain, et à la mobilisation des forces vives du Royaume. Le Made in Morocco n’est pas un slogan : c’est un projet de société. Il porte une vision de confiance, d’unité et de dignité économique.

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Du Made in Morocco au Made with Morocco

En 2025, nous avons franchi une nouvelle étape avec le lancement du concept Made with Morocco. Cette initiative prolonge la vision royale d’un Maroc acteur du co-développement industriel et technologique. Il ne s’agit plus seulement de produire localement, mais de co-concevoir, co-produire et co-développer avec le monde.

Le Made with Morocco incarne une ambition nationale : celle d’un Maroc qui ne produit pas seulement, mais qui inspire, crée et collabore. Cette démarche repose sur l’intégration des talents marocains dans la R&D mondiale, sur l’activation de nos écosystèmes industriels, et sur la construction de chaînes de valeur partagées, résilientes et souveraines.

Une convergence qui renforce la marque Maroc

L’APMM salue les efforts déployés par la CGEM, l’ASMEX, les fédérations professionnelles et l’ensemble des acteurs économiques pour renforcer la marque Maroc. Loin d’une concurrence d’initiatives, cette convergence est le signe d’une maturité collective, où chacun joue son rôle dans un même élan patriotique.

L’histoire du Made in Morocco est celle d’un pays qui avance ensemble. Ce que nous avons lancé hier inspire aujourd’hui, et ce que nous construisons aujourd’hui appartiendra à tous demain.

Dans un contexte de reconfiguration des chaînes de valeur, de quête de souveraineté et de montée en puissance industrielle, le Made in Morocco n’est plus une option. C’est une nécessité stratégique, une fierté partagée, et une promesse d’avenir.